طبق گزارش colourfast.com، 84.7 درصد از مصرف‌کنندگان رنگ را دلیل اصلی خرید یک محصول خاص می‌دانند، بنابراین
 برای ایجاد بهترین تأثیر ممکن، مهم است که رنگ‌های مناسب را برای برند خود انتخاب کنید، اما چگونه؟ ممکن است
 فرآیند برندسازی را با یک طراح طی کنید، در این صورت، این یک راهنمای عالی برای کمک به درک تصمیمات طراح شما
 خواهد بود. در غیر این صورت، اگر خودتان این وظیفه را بر عهده می گیرید، این به شما امکان می دهد تصمیمات رنگ 
آمیزی آگاهانه تری برای برند و کسب و کارتان در آینده بگیرید.

شما می‌توانید برای خرید سررسید، تقویم رومیزی و سالنامه به برگ سبز مراجعه کنید.

تبدیل ارزش های برند خود به رنگ

قبل از اینکه خیلی هیجان زده شوید که کدهای هگز و نمونه های پنتون جدیدتان چگونه خواهند بود، ابتدا باید چیزهایی
 را درک کنیم تا بتوانیم بهترین تصمیم را بگیریم. برای انتخاب رنگ‌های مناسب برای خود و کسب‌وکارتان، باید بدانید که
 چه کسی هستید، چه چیزی را مطرح می‌کنید و مخاطبان شما چه کسانی هستند.

اگر یک برند پوشاک فوق العاده مثبت برای دختران نوجوان با ارزش‌هایی پیرامون فراگیری، خوش‌بینی و غرور دارید، رنگ 
شما بسیار متفاوت از وکلای طلاق همسایه است که بر روی زوج‌های میانسال تمرکز می‌کنند و به حرفه‌ای بودن، 
اعتماد و تصمیم‌های مسالمت‌آمیز اعتقاد دارند. ، بنابراین قبل از اینکه به انتخاب رنگ فکر کنید باید این موارد را روشن کنید.

هنگامی که متوجه شدید که چه کسی هستید، ارزش‌هایتان چیست و مخاطبانتان چه کسانی هستند، چگونه رنگ‌هایی
 را انتخاب می‌کنید که به بهترین شکل شما را نشان دهند و بیشترین صحبت را با مخاطبانتان داشته باشند؟ با یادگیری
 معنی و مفاهیم مرتبط با رنگ های مختلف شروع می شود.

معنی رنگ

هر رنگ معانی و معانی خاصی به آن متصل است. وقتی قرمز را می بینید، احساسات، عواطف، ارزش ها و مارک های
 متفاوتی را با آن مرتبط می کنید تا مثلاً آبی. در اینجا خلاصه ای سریع از معانی اساسی هر رنگ آورده شده است.

قرمز - اشتیاق، توجه، خشم، قدرت، عشق

نارنجی - شادی، خلاقیت، اهمیت، موفقیت، عزم

زرد - شادی، عقل، انرژی، خوش بینی، خطر

سبز - طبیعت، رشد، امور مالی، طراوت، ثبات

آبی - امنیت، ارتباطات، فناوری، وفاداری، خرد

بنفش - سلطنت، قدرت، تجمل، جاه طلبی، جادو

صورتی - زنانگی، شفقت، عشق، مراقبت، جوانی

قهوه ای - خاکی، یکپارچهسازی با سیستمعامل، قابلیت اطمینان، راحتی، استقامت

سفید - خلوص، تعادل، صلح، دقت، مینیمالیسم

خاکستری - بی طرفی، صبر، هوش، بلوغ، مالیخولیا

سیاه - پیچیدگی، ظرافت، قدرت، هیجان، رمز و راز

این معانی تنها برخی از بسیاری از ارتباط های رایج با هر رنگ هستند. معانی رنگ می تواند بسیار عمیق تر باشد 
و تأثیرات عمیق تری بر احساسات، تصمیمات خرید و وفاداری به برند داشته باشد، اما این اصول پایه ای محکم برای
 ساختن پالت رنگ برند خود به شما می دهد.

رنگ در فرهنگ

علاوه بر مفاهیم عاطفی، رنگ ها دارای معانی فرهنگی نیز هستند. من در حال حاضر به جزئیات هر رنگ در هر فرهنگ
 نمی پردازم، اما فقط توجه داشته باشید که معنای قرمز در فرهنگ ما ممکن است در فرهنگ دیگر متفاوت باشد. این
 امر به ویژه در صورتی مهم است که شما آن فرهنگ های مختلف را در مخاطبان خود هدف قرار دهید.

تکنیک های رنگ

CMYK در مقابل RGB

رنگ های دیجیتال به روشی متفاوت با رنگ هایی که چاپ می شوند ایجاد می شوند. روی صفحه، رنگ‌ها با استفاده
 از ترکیب یا قرمز، سبز و آبی ایجاد می‌شوند، در حالی که در چاپ، با ترکیب فیروزه‌ای، سرخابی، زرد و کلیدی (سیاه)
 ایجاد می‌شوند. توجه به این نکته مهم است، زیرا رنگ‌ها می‌توانند بسیار متفاوت به نظر برسند. بر روی صفحه نمایش
 نسبت به آنها در چاپ، بنابراین شما باید رنگ ها را بر این اساس انتخاب کنید.

سعی کنید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که در چاپ و آنلاین تا حد امکان شبیه به هم باشند تا از ثبات و آگاهی برند اطمینان
 حاصل کنید.

رنگ های پنتون

سیستم تطبیق رنگ پنتون یک سیستم بازتولید رنگ استاندارد و مشهور جهانی است. این سیستم به تولید کنندگان
 مختلف در سراسر جهان اجازه می دهد تا به سیستم پنتون مراجعه کنند و اطمینان حاصل شود که رنگ ها مطابقت
 دارند و استانداردها هنگام چاپ بدون نیاز به صحبت با یکدیگر رعایت می شوند. این بدان معنی است که می توانید 
لوگوی خود را در یک کشور چاپ کنید و سپس آن را به کشور دیگری ببرید تا در آنجا چاپ شود و نتایج رنگ در تئوری
 باید یکسان باشد.

هنگام انتخاب پالت رنگی خود، ممکن است بخواهید رنگ های پنتون را در نظر بگیرید تا نام تجاری خود را مقاوم کرده
 و از کیفیت چاپ آینده اطمینان حاصل کنید.

پالت رنگ برند خود را بسازید

چرخ های رنگی

واضح ترین راه برای تجسم رنگ ها و انتخاب آنها از طریق چرخه رنگ است. راه‌های مختلفی برای انتخاب رنگ‌ها از این 
طریق وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا اطمینان حاصل کنید که رنگ‌های شما به خوبی با هم کار می‌کنند و برند
 شما را به طور موثر ارتقا می‌دهند.

مشابه

طرح های رنگی مشابه گروه هایی از سه یا چند رنگ در کنار یکدیگر در چرخه رنگ هستند که یک رنگ مشترک دارند
. این رنگ‌ها به خوبی با یکدیگر ارتباط دارند، اما ممکن است آنقدر شبیه به هم باشند که شفافیت و ضربه را از دست
 بدهید.

تک رنگ

چندین رنگ، سایه، ته رنگ و تن های یک رنگ، یک طرح رنگی تک رنگ را تشکیل می دهند. اینها واقعاً می توانند بر
 رنگ و ارزش های برند شما تأکید کنند، اما اگر به خوبی انجام نشوند، می توانند طرح های شما را صاف به نظر برسانند
 و سلسله مراتب را به حداقل برسانند.

سه گانه

یک طرح رنگ سه‌گانه از رنگ‌هایی استفاده می‌کند که به طور مساوی در اطراف چرخه رنگ قرار گرفته‌اند، کنتراست 
قدرتمندی را ایجاد می‌کنند و طیف وسیعی از رنگ‌ها را در اختیار شما قرار می‌دهند. پیدا کردن یک طرح رنگ سه گانه
 که ارزش های شما را به خوبی نشان می دهد، می تواند چالش برانگیز باشد، زیرا رنگ ها بسیار متفاوت هستند.

مکمل

رنگ‌های مکمل رایج‌ترین پالت‌ها هستند، زیرا رنگ‌ها در چرخه رنگ مقابل یکدیگر قرار دارند و همانطور که از نام آن پیداست،
 کاملاً مکمل یکدیگر هستند. اینها بهترین ها را در یکدیگر به نمایش می گذارند، اما به دلیل محبوبیت آنها، پیدا کردن ترکیبی 
که قبلاً توسط برند دیگری استفاده نشده باشد، دشوار خواهد بود.

ترکیب

طرح‌های مرکب از همان مفاهیم طرح‌های مکمل استفاده می‌کنند، با این حال، به جای استفاده از رنگ‌هایی که مخالف
 مستقیم هستند، از رنگ‌های دو طرف مقابل استفاده می‌کند. این می تواند راه حل خوبی برای اشباع بیش از حد رنگ
 های مکمل باشد،

سایه ها

شما همچنین می توانید یک پالت رنگ با استفاده از سایه های مختلف تنها یک رنگ ایجاد کنید. مشابه طرح های رنگی 
تک رنگ، این می تواند با موفقیت بر برند و ارزش های شما تأکید کند، اما حتی محدودتر از یک پالت تک رنگ خواهد بود،
 زیرا فقط شامل نسخه های روشن تر و تیره تر از یک رنگ دقیق است.

ابزار

می دانم که این خیلی زیاد است، اما نترسید! چند ابزار عالی وجود دارد که به شما کمک می کند تا پالت رنگی مناسب 
برای برند خود را پیدا کنید و از این روند غافل شوید!

Adobe Color CC

Adobe Color CC یک برنامه وب دیگر است، شبیه به coolors.co اما با عملکرد بسیار بیشتر. می‌توانید پالت‌های رنگی را
 تولید کنید، تغییر دهید، صادر کنید و ذخیره کنید، و حتی انتخاب کنید که از کدام یک از طرح‌های رنگی که در بالا بحث کردیم،
 برای انجام این کار استفاده کنید. بهترین چیز در مورد Adobe Color CC این است که می توانید این پالت های رنگی را در حساب
 Adobe CC خود ذخیره کنید، آنها در فضای ابری همگام سازی می شوند و می توانید بلافاصله از آنها در همه دستگاه های خود 
در هر یک از نرم افزارهای Adobe خود استفاده کنید. همچنین می توانید پالت های رنگی را که توسط دیگران ایجاد شده و از طریق 
پلتفرم به اشتراک گذاشته شده اند را مرور و ذخیره کنید.

بسیاری از ابزارهای دیگر وجود دارد. اینها فقط دو موردی هستند که من بیشتر دیده ام و استفاده کرده ام!

-

اینها اصول اولیه انتخاب یک پالت رنگ برند موثر هستند. چیزهای بیشتری برای یادگیری در مورد تئوری رنگ، معنا و مدیریت وجود دارد،
 اما امیدوارم که این به شما این پایه را بدهد که باید تصمیمات آگاهانه تری در مورد رنگ بگیرید و برند خود را به سطح بعدی ببرید!

اگر همه اینها برای شما کمی زیاد به نظر می رسد و من کاملاً درک می کنم، ممکن است ارزش سرمایه گذاری در استخدام یک
 طراح را داشته باشد تا شما را در فرآیند طراحی برندینگ راهنمایی کند و این رنگ ها را برای یا با شما انتخاب کند. آن‌ها مفاهیم 
رنگ را یاد گرفته‌اند، نحوه استفاده از آن‌ها، فرآیندهای پشت سر آنها و نحوه مدیریت آن‌ها را در آینده می‌دانند، بنابراین قطعاً می‌تواند
 ارزش سرمایه‌گذاری روی آن را داشته باشد، حتی صرفاً برای آرامش خاطر با دانستن اینکه شما رنگ ها همه به روش های درست 
تنظیم و مرتب شده اند!

‌

منبع: https://www.makerandmoxie.com/blog/brand-colour-palette